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云艺术人专访坤鹤动画王羽潇:打造公益动漫第一品牌

2017-10-14 13:49

  《可可小爱》上线个频道;后在各大网络播放平台热播,点击量超450亿;还陆续在1000多个地方电视频道;覆盖各中心城市的地铁、公交,涵盖29个机场、2550条航线万辆大巴;荣获国内外专业项160余项......

  在耀眼成绩的背后,厉害的《可可小爱》没有花一分钱做广告,那它是如何做到的?云艺术人约见了坤鹤动画创始人王羽潇,了解打造《可可小爱》公益动漫龙头品牌背后的故事,下面听她讲述: 一个工科女孩如何通过巧学习快速原创动漫之;又如何巧定位使《可可小爱》在短时间内一战成名,后一举捅破天成就《可可小爱》公益动漫龙头品牌;未来的坤鹤动画又将如何巧布局开拓新蓝海。

  2006年,工科毕业两年的王羽潇每天窝在自己的小世界,做着一份重复的工作,无聊又枯燥。看过多部宫崎骏动画电影的她被其中浪漫唯美的画面深深吸引,“如果我能成为一个动画师,每天对着电脑去创造浪漫美好的世界,那该多好。”

  王羽潇开始自学基本软件,Flash、Pr这种软件,都很有趣,后来索性辞职进京参加动漫培训。两个月后,培训结业作品就在同期的闪客大赛中得了第一,王羽潇将目标瞄准了业内一家非常知名的公司,经过两轮面试才之获得试用机会。

  面对公司的工作量,半出家的王羽潇全靠自主加班来弥补效率上的不足,别人在休息的时候,她在工作赶进度。每天五点起床伯里曼人体结构、迪士尼人物角色设计。高强度的工作和让王羽潇迅速成长,手上功夫越来越扎实,每天晚上结束工作后十点多才回到家,累得倒头就睡。那时的王羽潇嘲笑自己是“拼命三娘”,心中只有一个动画梦。任务考核时,全公司只有两个人能超额完成任务,一位常有经验的动画师,另一个就是刚入行的王羽潇。

  在云艺术人招聘APP看来,王羽潇除了肯学,更会学。当时,王羽潇的同事多是科班出身的优秀动画师,平时聊天经常评论艺术,评论动画,每每这时,王羽潇就竖着耳朵听,踮着脚尖看,像海绵一样不断吸取消化。“刚开始听他们说结构、形准、跑型、构图这些词,完全不能理解。别人说动画跑型了,自己也看不出来。后来经过长期的,耳濡目染才慢慢有所体会。”

  把工作当做提升专业能力,学习进步的机会,争分夺秒利用业余时间加强基本功,王羽潇有了质的飞跃。此时,她有了新思考:未来在动漫上实现从动画制作到创作的转变,必须用专业知识武装自己。于是2009年,王羽潇辞职前往艺术高等学府皇家理工大学攻读“动画与创意”硕士学位,两年的深造,她是班里成绩最好的学生,完成多支动画,还兼职参与动画导演的项目,积累实战经验,不放过任何锻炼自己的机会。

  2012年的中国,资本远没有像现在这样青睐文创行业,文创行业也没有大众创业、万众创新的氛围,那时候也没有像云艺术人这样专注于动画、游戏、设计、影视行业求职招聘及作品展示APP,能够快速招到专业人才,王羽潇对于该做什么片子、如何盈利也比较模糊。

  王羽潇了解到,国家出台了《电视广告管理办法》,机构每套节目每日公益广告时长不得少于商业广告时长的3%。在11∶00至13∶00之间、在19∶00至21∶00之间,公益广告数量不得少于4条(次)。王羽潇心中顿时有了想法,“随即我们展开市场调研,发现公益广告的市场需求确实很大。”既有政策支持、又有市场需求,而团队在创业之前就曾做过很多公益剧本的创意和策划。

  天时地利人和,坤鹤动画的定位基本清晰:以动漫为载体的公益广告创作。执行细化为:以传统文化为内核,创作轻松幽默的创意故事来呈现、关注少年儿童健康成长的公益动漫短剧《可可小爱》。

  对于王羽潇和坤鹤动画的选择,云艺术人招聘APP看来,动漫市场很大,公益动漫虽然只是其中很小的部分,但这块未经开垦的“黑土地”绝对是当时最适合坤鹤动画的选择。

  《可可小爱》的创作之从一间小小的办公室。众所周知,动画创作除了在制作环节下功夫外,最难的就是创意。《可可小爱》一般一集35秒,最长1分钟,面向的主体又是少年儿童,要在短时间内讲好一个生动有趣又正确的小故事,并不容易,每个创意故事都要经过主创团队充分的讨论、创作、筛选和再创作,团队忙的时候,吃住都在办公室,加班到深夜是常有的事,王羽潇更是经历了许多个不眠之夜。

  但因定位准确,《可可小爱》很快有了一战成名的机会。2012年,央视举行了全球公益广告大赛。凭借新颖的形式和载体,《可可小爱》宣传“淋浴节约水、低碳又环保”的公益广告剧《大象洗澡》,从1000多件参赛作品中脱颖而出,一举获。不仅如此,因为看重坤鹤动画的实力和创意,央视又主动采购了多支可可小爱公益动漫剧,并陆续在12个频道持续,《可可小爱》由此一炮而红。

  很快,各种的播放授权申请随之而来,首次登陆网络播放平台也大受欢迎,王羽潇也收到多所国内外国际学校邀请。更有身边朋友的孩子因为看了《可可小爱》学会遵守交通规则,这让王羽潇深受触动,“原来公益广告的意义这么深刻”。

  被触动的王羽潇立志在公益动漫领域走得更远,做得更好。通过调研,王羽潇发现其他公益广告都是单兵作战,像《可可小爱》这样一支支连在一起、可持续的形式并没有。王羽潇一直原创更新,经过时间沉淀,要把《可可小爱》打造成公益动漫领域的龙头品牌。

  这一,就是6年,主题从、生态环保、人文关怀、文明礼仪、少儿品德培育到安全教育,共计完成近400集的制作。

  不花一分钱,《可可小爱》短时间内取得了各种惊人的成绩,从桂林、到、上海、广州、深圳,全国各地都能看到两个萌娃的身影。

  除此之外,合作也纷至沓来,就连网信办、国家卫生计生委宣传司、广西壮族自治区党委宣传部等大批机关单位也纷纷委托坤鹤动画制作公益动画宣传片,更有多位省部级领导莅临坤鹤动画视察指导,《可可小爱》的品牌美誉度越来越高。

  一发展,看似都是收获成功的喜悦,但王羽潇和团队也经历过各种波折,最困难的时候,因为合伙人出走、资金告急,整个公司陷入恐慌。“当时真的是很大的,公司压在我一个人身上。”好在,王羽潇和坤鹤动画挺了过来。

  如今,6年过去,依靠巧妙定位和专注探索,不管是台前的《可可小爱》还是背后的坤鹤动画,团队越来越多,办公室也从一间变成一整层,终是在公益动漫领域捅破天,一步步从针头、做到拳头、桥头,最后做成了龙头品牌。

  在王羽潇看来,坤鹤动画虽然地处广西,但面临的却是来自全国动漫企业特别是公益动漫广告企业的竞争,要想一直稳坐公益动漫品牌头把交椅,未来还有很长的要走。

  一方面,坤鹤动画一直都以国际一流动漫制作公司为榜样,如迪士尼、皮克斯等。而这些家喻户晓的动漫制作公司通过标准化操作流程,不仅让每一部动漫作品都制作精良,而且持续高产。

  未来有很多大动作的坤鹤动画,动漫创作和制作实现了流程化和标准化,而历经几年磨合的坤鹤团队也在丰富的项目实战中更加默契成熟。

  坤鹤动画的大动作之一就是长篇公益动漫故事的制作,创作高质量的动漫影视剧一直是王羽潇的梦想。开篇之作是一部儿童安全题材的大型动漫,依旧以公益内容为核心,以关注少年儿童健康成长,传递正能量为导向。将公益动漫搬上更大银幕,对于一直做短剧的坤鹤团队,无疑创意策划和制作工艺上提升了一个难度,但团队充满信心,“这么多年,我们一直用长篇的标准来做短剧,不管是原创能力创新,形式创新,内容创新,都做好了充分准备。”

  在此之外,王羽潇还将带领坤鹤动画积极探索公益经济之。“做公益动漫是比较难盈利的,但未来我们想探寻更多可能。”未来将不断通过内外融合和跨界合作,将公益事业变成可以“自造血”的事业。通过鼓励和吸引更多人参与,用公益力量撬动社会资源,形成公益产业链经济,带动公益事业的发展。正如王羽潇所言“这么多年,一直专注做公益动漫,不知不觉早已将动漫和公益融为一体。”

  王羽潇和坤鹤动画的成长经历,让云艺术人招聘APP懂得有一种成功叫踏实学和使巧劲。

  从选择动漫开始,不论是北漂学动漫、进动漫公司、赴高等学府深造、兼职参与国外动画项目、到最后创办动漫企业,王羽潇的每一次选择都围绕动漫而展开,一直在实现动漫梦想的上不断学习、积累。

  同时,云艺术人招聘APP更是在王羽潇身上看到善于使巧劲的智慧,巧学习、巧定位、巧布局,而这背后正是王羽潇十年如一学习积累、专注追求梦想所得。王羽潇说:“可可小爱能有今天的成绩,也许是因为我知道自己没有退,在最困难的时候,别人选择了放弃,我选择了。“

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