点击最多

 

猜你喜欢

经验是最大竞争力“天工艺彩”要如何围绕动画打造IP生态?

2017-10-08 22:48

  2002年,我国发展动漫产业,邹龑毅然辞去美术老师的职务前往。从那年进入央视动画部算起,他踏入动画行业已经十五年。多年来,他曾参与中韩合作的首部高清三维动画片《NetiBee》的制作;2005年至2007年任龙马世纪制作总监时,曾参与制作52集原创大型三维动画片《精灵世纪》、动画电影《旺旺鱼》、电影实验片《》、电影测试片《寻仙记》等。

  做动画的人似乎都在心中深埋了一个梦想的种子, 邹龑的梦想则是能够做自己的原创动画。2012年,伴随着天工艺彩公司的注册,他的种子开始生根发芽。

  相比于行业中的其他公司,天工艺彩的创始团队都是动漫行业的“老炮”,行业经验听得笔者不得不叹服。

  天工艺彩合伙人曲艺负责创作,曾为《大圣归来》制作团队的创始人之一,代表作动画电影《TurboBoy》获CCGF数码大赛的最佳三维动画短片。此外,曾参与制作百集高清长篇动画《啦啦星球》、动画电影《鱼人》《狐仙传》《五福娃》《南京!!南京!!》等。

  天工艺彩合伙人郝超负责团队管理,于2006年加入龙马世纪从事动画行业,代表作有法国百集长篇动画片《Tork》、卡酷频道百集奥运动画片《福娃奥运漫游记》、金山游戏《剑侠世界》等,2008年参与制作《EGG》获杭州动漫节“美猴”。

  而现在,团队参与过的作品有《摇滚藏獒》、《猪猪侠大电影》、《精灵世纪》、《深海特攻队》、《少年锦衣卫》、《嘻哈派》等。其中原创动画片《深海特工队》单网首轮点击率突破5000万,综合评分超过9.3分。《深海特工队》第二季即将在央视及五大卫视进行全面播映,仅此项目的IP估值就超过了3500万。

  内容产业中的网络文学和漫画已经发展的比较成熟,其中不乏很多高品质作品。可是反观动画,高品质的作品仍屈指可数。造成这样的结果,一方面是动画作品的门槛较高,动辄就需要千万级的投资,个人和小团队很难负担这个成本。另一方面,能够制作高品质动画的团队也非常少。尤其是长篇动漫,不仅仅需要技术,还需要强大的流程管理能力,这样的团队越来越少了。所以很多花大价钱购买了网文或者漫画IP的投资人,却找不到靠谱的团队来打造他们的作品。

  提到这点邹龑非常自豪地说,“我就是做流程管理出身的,天工艺彩就是以大型项目的流程管理能力在业内著称的,我们的项目发给其他团队做,他们做的特别顺,甚至要求主动降价。”关于接外包这部分,“目前公司只接手完整的动画项目,最好能从剧本开始由我们策划,到设计,再到后面的三维制作,我们希望对这个项目进行全流程的、整体的把控。”

  邹龑表示,首先,完整的创制作团队使天工艺彩具备足够的能力,对整部作品进行操盘;其次,在创意和制作保持统一的情况下,作品所呈现的整体效果会更好,不会产生大的违和感,制作过程中也能避免双方在对接和协调上的问题。

  接受外包动画项目的同时,天工艺彩也做过长篇的原创动画片,例如《深海特工队》从想法到设计都由天工艺彩一手操刀完成的,反响也相当不错,参与制作的《少年锦衣卫》目前依然代表着国内动画网剧最高梯段水准。

  目前国内有不少团队都拿到了投资,也都在筹备创作自己的IP。天工艺彩在这方面有着自己的见解,国内的动漫主要集中在武侠玄幻这个题材,不可否认,这是一个非常受欢迎的类型,但是这种扎堆的现象造成了激烈的竞争和资源浪费。创始人邹龑坦言,中国的动漫市场现在处在“圈地运动”时代,有很多没被占领的地,所以另辟蹊径,开发其他类型的作品,例如科幻、体育等,都是天工艺彩未来发力的方向。

  以高品质动画IP为源头,以游戏辐射周边衍生品为盈利方式的“影-漫-游联动”是天工艺彩为自己定位的商业模式。通过原创项目与游戏进行深度绑定,再针对不同年龄层进行精准的孵化,最后再通过电影和游戏最终放大IP品牌。

  据悉,天工艺彩目前正在并行执行的项目品类丰富,有描绘赛博世界、混沌废土题材的现代战争网剧《之战》;有讲述中华传统美食奇闻趣事的搞笑动画剧集《美食村的故事》;有讲述儿童与机器人历险的故事的动画剧集《勇敢的郝恩贝》;也有根据罗贯中小说《平妖传》改编的神魔玄幻动画电影《仙侠记》等。

  其中,《之战》将面向18~25岁的成年观众,以战争为题材,科幻和废土元素为特色,追求国内原创动漫品质。这部作品是作为影游联动的原创作品,为了未来的收益,在策划初期就跟游戏团队一起打磨,在影片的世界观架构和升级体系上都符合游戏的需求,在未来游戏变现的过程中也会更加顺利。该片预计于今年4月份推出样片,计划暑期档正式上线。

  在邹龑看来,内容产业分三个层,第一层是源头层,文学和漫画是这部分的主体;第二层是放大层,动画和网剧是这部分的主体;第三层是变现层,电影、游戏及衍生品是这部分的主体。这些部分共同构建了内容产业的产业链,缺一不可。

  天工艺彩则是以自己最擅长的动画作为切入点,以高品质动画IP为源头,通过影游联动的模式与游戏进行深度绑定,再针对不同年龄层进行精准孵化,最后通过电影、游戏、真人剧以及衍生品等进行全产业链运作,将品牌无限放大。打通上下游产业链,整合各方资源,在泛娱乐产业完成自己的布局。

  星辉娱乐主要专注泛娱乐领域行业,在动漫、游戏等方面都有所布局,此次投资天工艺彩,一方面是看中几位创始人的行业经验及团队完整性,团队在创作和制作都有自己的专长,并且拥有创意能力;另一方面则是对之前团队参与过的作品品质非常认可。除此以外,今年的IP很受资本追捧,但是如何实现IP作品,将IP为优质的动画和影视剧是需要人才来操作的,而天工艺彩则是有一批培养已久的人才,能够实现IP的价值。

  采访的结尾,邹龑也和猎云网分享了他对行业的看法,“国漫的崛起是一个必然的趋势,近年来,因为政策的扶持,还有《大圣归来》的火爆,刺激了资本市场对国漫的认可。国内多年的行业积累下,人才储备已经到位,现在资本介入激活了市场,让这个行业有更好的发展。从2016年起,国漫将迎来了发展的黄金10年,而我们则特别幸运处于这个节点。”